閱讀量：888 | 作者：超級管理員 | 發(fā)布時間：2025-08-03 03:56:30
星空游戲廣告業(yè)迎來“AI時刻”，游戲傳媒ETF(517770)一鍵布局港股傳媒
星空游戲截至2025年8月1日?13:05，中證滬港深游戲及文化傳媒指數(shù)(931580)成分股方面漲跌互現(xiàn)，健康之路(02587)領(lǐng)漲2.74%，新華網(wǎng)(603888)上漲1.26%，中國電影(600977)上漲0.90%；網(wǎng)易云音樂(09899)領(lǐng)跌。游戲傳媒ETF(517770)最新報價1.1元。
AI正重塑廣告行業(yè)，隨著Agentic?AI拐點來臨，營銷行業(yè)則被視為AI?Agent最先落地的"價值兌現(xiàn)地"。當前，全球78%的企業(yè)計劃在營銷領(lǐng)域部署AI?Agent，市場洞察、創(chuàng)意生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等迎來全面智能化。
中金公司指出，廣告素材內(nèi)容AI生成已支持圖文視頻等形式。如快手4Q24AIGC營銷素材日均消耗已超3,000萬元，估計占整體素材消耗比例達低雙位數(shù)。多家平臺亦已部署AIGC廣告內(nèi)容生產(chǎn)工具，如巨量引擎即創(chuàng)、快手磁力開創(chuàng)、嗶哩嗶哩必達、騰訊廣告妙思等。驅(qū)動素材生成時間縮短、成本下降?？焓?4年報表示運用AI工具后代表性客戶素材成本下降70%；騰訊妙思則能降低制作成本50%以上。
此外，平臺通過AI技術(shù)進行多維度數(shù)據(jù)建模與智能算法，能夠構(gòu)建從用戶洞察到策略優(yōu)化的完整閉環(huán)。舉例來說，抖音巨量千川整合多模態(tài)交互數(shù)據(jù)，通過動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）實現(xiàn)廣告內(nèi)容與用戶場景的實時匹配。同時，智能客服、數(shù)字人直播填補營銷空白，強化專業(yè)agent能力。
行業(yè)格局演進上，該機構(gòu)指出，頭部平臺通過AI重構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈分工，主要體現(xiàn)在跨平臺數(shù)據(jù)融合、加速自研AI工具替代等，獲得廣告主預算增量，同時推動服務商向高附加值領(lǐng)域遷移。頭部傳統(tǒng)4A公司逐步轉(zhuǎn)型為“AI策略服務商”加速突圍，如電通推出AI互聯(lián)營銷方案、藍色光標提供AI工具及立體化營銷方案等。
游戲傳媒ETF緊密跟蹤中證滬港深游戲及文化傳媒指數(shù)，中證滬港深游戲及文化傳媒指數(shù)從內(nèi)地與香港市場中選取50只業(yè)務涉及游戲、影視、廣播電視、營銷、出版、教育以及文化演出等領(lǐng)域的上市公司證券作為指數(shù)樣本，以反映內(nèi)地與香港市場游戲及文化傳媒主題的整體表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月31日，中證滬港深游戲及文化傳媒指數(shù)(931580)前十大權(quán)重股分別為快手-W(01024)、騰訊控股(00700)、分眾傳媒(002027)、嗶哩嗶哩-W(09626)、巖山科技(002195)、巨人網(wǎng)絡(002558)、昆侖萬維(300418)、愷英網(wǎng)絡(002517)、光線傳媒(300251)、中國儒意(00136)，前十大權(quán)重股合計占比52.86%。
